Thị hiếu tiêu dùng thay đổi, hàng nhập khẩu lên ngôi

Theo số liệu từ Cục Hải quan, trong tháng 3/2025, Việt Nam đã nhập khẩu bánh kẹo và các sản phẩm từ ngũ cốc có xuất xứ từ Hoa Kỳ với tổng trị giá đạt 7,7 triệu USD. Mức tăng này tương đương 846% so với cùng kỳ năm 2024 – một con số kỷ lục chưa từng ghi nhận trong hơn 5 năm qua. Tính lũy kế trong quý I/2025, kim ngạch nhập khẩu nhóm hàng này từ Hoa Kỳ lên tới 13,3 triệu USD, tăng 724% so với cùng kỳ năm trước.

Trước đây, thị trường bánh kẹo nhập khẩu tại Việt Nam được chi phối bởi các sản phẩm đến từ khu vực ASEAN, đặc biệt là Trung Quốc, Indonesia và Thái Lan. Lợi thế về vị trí địa lý gần gũi cùng với các ưu đãi thuế quan từ Hiệp định Thương mại Hàng hóa ASEAN (ATIGA) khiến các sản phẩm từ khu vực này phổ biến rộng rãi và giá thành cạnh tranh. Tuy nhiên, sự gia tăng nhanh chóng trong kim ngạch nhập khẩu từ Hoa Kỳ cho thấy thị hiếu của người tiêu dùng trong nước đang có xu hướng thay đổi rõ rệt.

Kim ngạch nhập khẩu bánh kẹo từ Mỹ tăng mạnh trong quý I/2025. Ảnh minh họa

Nguyên nhân dẫn đến sự dịch chuyển này có thể xuất phát từ nhiều yếu tố. Trước hết là chất lượng và sự đa dạng của sản phẩm bánh kẹo Hoa Kỳ. Với tiêu chuẩn sản xuất nghiêm ngặt, hình thức bắt mắt và mùi vị phù hợp với nhiều đối tượng, bánh kẹo từ Hoa Kỳ ngày càng chinh phục được người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ và người tiêu dùng thành thị.

Bên cạnh đó, việc thực thi các Hiệp định Thương mại Tự do (FTA) giữa Việt Nam và Hoa Kỳ thời gian gần đây đã góp phần gỡ bỏ nhiều rào cản thương mại, giảm thuế nhập khẩu, tạo điều kiện thuận lợi hơn cho các doanh nghiệp nhập khẩu. Một số doanh nghiệp phân phối lớn tại Việt Nam cũng đã mở rộng mạng lưới nhập khẩu trực tiếp từ các đối tác Hoa Kỳ, góp phần đưa giá sản phẩm về mức cạnh tranh hơn.

Ngoài ra, sự phát triển nhanh chóng của hệ thống phân phối hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, thương mại điện tử, cùng với sự gia tăng thu nhập và nhu cầu tiêu dùng sản phẩm cao cấp của người dân cũng là yếu tố quan trọng thúc đẩy nhu cầu đối với các mặt hàng bánh kẹo ngoại nhập.

Xuất khẩu bánh kẹo tăng trưởng tích cực, Hoa Kỳ là thị trường dẫn đầu

Trong khi nhập khẩu bánh kẹo từ Hoa Kỳ tăng mạnh, thì ở chiều ngược lại, xuất khẩu mặt hàng này của Việt Nam cũng đang ghi nhận nhiều tín hiệu khả quan. Theo thống kê, trong 3 tháng đầu năm 2025, kim ngạch xuất khẩu bánh kẹo và các sản phẩm từ ngũ cốc của Việt Nam đạt 293 triệu USD, tăng 12,9% so với cùng kỳ năm ngoái.

Đáng chú ý, Hoa Kỳ hiện là thị trường xuất khẩu bánh kẹo lớn nhất của Việt Nam, vượt qua cả các đối tác truyền thống như Nhật Bản và Trung Quốc. Đây là kết quả tích cực từ các nỗ lực mở rộng thị trường, đa dạng hóa sản phẩm và đẩy mạnh hoạt động xúc tiến thương mại của doanh nghiệp Việt trong thời gian qua.

Bộ Công Thương cho biết, việc ký kết và thực thi hàng loạt FTA với các đối tác lớn như EU, Hoa Kỳ, Nhật Bản, Hàn Quốc và ASEAN đã giúp cắt giảm 85-90% mức thuế nhập khẩu đối với các sản phẩm bánh kẹo của Việt Nam, tạo điều kiện cạnh tranh thuận lợi hơn tại các thị trường quốc tế.

Mặt khác, ngành sản xuất bánh kẹo trong nước đang được hưởng lợi từ lợi thế nội tại về nguồn nguyên liệu. Là quốc gia nông nghiệp, Việt Nam có nguồn cung dồi dào các nguyên liệu quan trọng như mía đường, ca cao, gạo và các loại hạt ngũ cốc. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp kiểm soát tốt chi phí mà còn tạo nên các sản phẩm có hàm lượng nội địa cao, một yếu tố ngày càng được các nhà nhập khẩu quốc tế coi trọng.