Ngành làm đẹp, thời trang bứt phá trên thương mại điện tử

Ngành thiết yếu giữ ngôi đầu, Tiktok Shop bùng nổ doanh số

Trong ba tháng đầu năm 2025, ngành hàng làm đẹp tiếp tục khẳng định sức hút với tổng doanh thu 18.010 tỷ đồng. Không chỉ các thương hiệu quốc tế như L'Oreal Paris, La Roche-Posay giữ vững vị thế, mà các thương hiệu Việt như Cocoon cũng có cú bứt phá mạnh mẽ. Đáng chú ý, sự bùng nổ doanh số đến từ nền tảng TikTok Shop cho thấy rõ xu hướng mua sắm mới đang định hình lại cục diện ngành hàng này.

Ngành nhà cửa – đời sống ghi nhận doanh thu 13.805 tỷ đồng, tăng mạnh nhờ sự bứt phá của các thương hiệu nội địa như Top Gia, Elmich. Ở nhóm shop, TOPGIAHN và Sipiao trở thành những cái tên nổi bật khi liên tục dẫn đầu doanh số, phản ánh xu hướng người tiêu dùng ưu tiên lựa chọn các gian hàng chuyên sản phẩm thiết yếu cho gia đình.

Ngành thời trang nữ cũng đạt mức tăng trưởng khả quan với doanh thu 11.990 tỷ đồng. Trong đó, 4/5 thương hiệu top đầu đạt mức tăng trưởng ba chữ số, tiêu biểu như Ecochic, Calem. Club. Điều này cho thấy nhu cầu mua sắm thời trang nữ tiếp tục duy trì ở mức cao và thị trường đang phục hồi mạnh mẽ sau thời gian điều chỉnh.

Ở nhóm bách hóa – thực phẩm, tuy thương hiệu Ensure vẫn giữ ngôi đầu với 217 tỷ đồng doanh thu nhưng giảm nhẹ 5,4%. Trong khi đó, các thương hiệu nội địa như TH True Milk và Vinamilk lại có mức tăng trưởng lần lượt 57,4% và 46%, cho thấy sự chuyển dịch tiêu dùng về sản phẩm nội địa ngày càng rõ nét.

Ngành hàng sức khỏe ghi nhận cú bứt phá mạnh mẽ với thương hiệu Smilee đạt doanh thu 57,1 tỷ đồng, tăng tới 1.037,6%. Các thương hiệu khác như Brushie, Codeage cũng tăng trưởng mạnh, chứng tỏ người dùng sẵn sàng chi tiêu cao hơn cho sản phẩm chăm sóc cá nhân và thực phẩm bổ sung. Đặc biệt, 4/5 shop top đầu ngành sức khỏe đều kinh doanh trên TikTok Shop, tiếp tục phản ánh xu hướng tiêu dùng qua kênh video ngắn kết hợp thương mại.

Ngành ngách tăng tốc, phân khúc giá tầm trung chiếm ưu thế

Ngoài nhóm ngành chính, các ngành hàng ngách cũng ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội. Thời trang trẻ em tăng trưởng 120,5%, chăm sóc thú cưng tăng 106,9%, văn phòng phẩm tăng 95,9% và sức khỏe tăng 84,4%. Dù doanh số tuyệt đối còn thấp hơn nhóm ngành top nhưng đây là dấu hiệu khả quan về nhu cầu thực sự từ người tiêu dùng và tiềm năng mở rộng thị trường cho các nhà bán mới.

Thương mại điện tử ghi nhận tăng trưởng ấn tượng nhiều ngành hàng. Ảnh minh họa

Về phân khúc giá, trong quý I/2025, nhóm sản phẩm có giá từ 100.000 – 200.000 đồng chiếm ưu thế cả về doanh số và sản lượng, với thị phần tăng từ 22,7% lên 25,9%. Ngược lại, phân khúc giá trên 1 triệu đồng giảm từ 19,4% xuống còn 17,2%, cho thấy người tiêu dùng ưu tiên sản phẩm tầm trung với mức giá hợp lý hơn. Đây là cơ hội lớn cho các ngành hàng phổ thông như làm đẹp, thời trang, mẹ & bé khai thác.

Đáng chú ý, Top 10 thương hiệu có doanh số cao nhất quý I/2025 ghi nhận sự bứt phá mạnh từ các thương hiệu ngành làm đẹp (L'Oreal Paris, Colorkey, Cocoon) và nhà cửa – đời sống (Top Gia), với mức tăng trưởng dao động từ +65% đến +200%. Ngược lại, các ông lớn công nghệ như Samsung, Xiaomi lần lượt sụt giảm -28,4% và -17,1%, phản ánh rõ sự dịch chuyển trong thói quen chi tiêu của người tiêu dùng sang các ngành hàng thiết yếu, chăm sóc cá nhân và gia đình.