Trong bối cảnh cạnh tranh thị trường ngày càng gay gắt, nhiều hợp tác xã, đặc biệt là các đơn vị có sản phẩm OCOP, đang đứng trước yêu cầu không chỉ nâng cao chất lượng mà còn phải đẩy mạnh quảng bá, mở rộng đầu ra và xây dựng thương hiệu. Tuy nhiên, với quy mô sản xuất còn nhỏ, hạn chế về nguồn lực và kinh nghiệm thị trường, không ít hợp tác xã vẫn gặp khó trong việc tiếp cận người tiêu dùng và phát triển hệ thống phân phối bền vững.

Để tháo gỡ những “điểm nghẽn” này, thời gian qua, ngành Công Thương đã triển khai nhiều hoạt động hỗ trợ từ xúc tiến thương mại, kết nối giao thương đến tư vấn hoàn thiện sản phẩm và thúc đẩy chuyển đổi số cho khu vực kinh tế tập thể.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương, bà Nguyễn Thị Hoan, Giám đốc Hợp tác xã Tài Hoan (tỉnh Thái Nguyên) cho biết, việc tham gia các hoạt động quảng bá sản phẩm do ngành Công Thương tổ chức đã góp phần đưa thương hiệu miến dong Tài Hoan đến gần hơn với người tiêu dùng trong và ngoài nước. Từ năm 2021, sản phẩm miến dong của hợp tác xã đã được công nhận đạt chuẩn OCOP 5 sao.

“Thông qua các chương trình như Hội chợ Mùa Xuân, Hội chợ Mùa Thu và nhiều hoạt động xúc tiến thương mại khác, ngành Công Thương đã hỗ trợ hợp tác xã từ phương tiện di chuyển, thủ tục đăng ký tham gia đến bố trí gian hàng trưng bày sản phẩm. Các hoạt động này giúp hợp tác xã có thêm cơ hội giới thiệu sản phẩm trực tiếp tới khách hàng, mở rộng mạng lưới đối tác và gia tăng doanh thu.

Không chỉ hỗ trợ xúc tiến thương mại theo hình thức truyền thống, ngành Công Thương còn đồng hành cùng hợp tác xã trong nâng cao chất lượng sản phẩm, hoàn thiện bao bì, nhãn mác, truy xuất nguồn gốc và đáp ứng các tiêu chuẩn thị trường”, bà Hoan nói.

Thông qua các chương trình khuyến công, nhiều cơ sở sản xuất trên địa bàn các tỉnh đã được tư vấn thiết kế bộ nhận diện thương hiệu, đầu tư máy móc chế biến sâu, từng bước nâng cao giá trị sản phẩm. Nhiều sản phẩm OCOP nhờ đó đã “lột xác” về mẫu mã, chất lượng và tăng sức cạnh tranh trên thị trường.

Không chỉ hỗ trợ xúc tiến thương mại theo phương thức truyền thống, nhiều chương trình của ngành Công Thương còn tập trung thúc đẩy chuyển đổi số trong khu vực kinh tế tập thể. Việc hỗ trợ kỹ năng bán hàng trực tuyến, quảng bá trên nền tảng số và kết nối với các sàn thương mại điện tử đang giúp nhiều hợp tác xã thích ứng tốt hơn với xu hướng tiêu dùng mới, đồng thời mở thêm kênh phân phối ngoài thị trường truyền thống.

Thực tế cho thấy, khi người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng, nguồn gốc xuất xứ và giá trị của sản phẩm địa phương, việc hỗ trợ quảng bá, xúc tiến thương mại và kết nối tiêu thụ không chỉ giúp hợp tác xã mở rộng thị trường mà còn góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh, xây dựng thương hiệu và tạo nền tảng để sản phẩm OCOP từng bước tham gia sâu hơn vào chuỗi cung ứng trong nước, hướng tới thị trường xuất khẩu.