Trong xu hướng thương mại điện tử phát triển, tiếp thị liên kết (Affiliate Marketing) đang trở thành một phương thức kết nối giữa doanh nghiệp, nhà sáng tạo nội dung và người tiêu dùng. Thông qua hình thức này, người tham gia có thể giới thiệu sản phẩm trên các nền tảng số và nhận hoa hồng từ những đơn hàng đáp ứng điều kiện ghi nhận.

Nắm bắt xu hướng đó, Hệ thống Siêu thị Vật liệu Xây dựng và Nội thất Hoa Sen Home thuộc Tập đoàn Hoa Sen đang mở rộng hoạt động kinh doanh trực tuyến thông qua chương trình tiếp thị liên kết trên hai nền tảng Shopee và TikTok Shop. Chương trình hướng đến cộng đồng nhà sáng tạo nội dung, người kinh doanh trực tuyến và những cá nhân có khả năng kết nối sản phẩm với khách hàng tiềm năng.

Theo cơ chế triển khai, người tham gia lựa chọn sản phẩm từ gian hàng Hoa Sen Home, sau đó gắn giỏ hàng vào video, livestream hoặc chia sẻ đường dẫn tiếp thị trên các kênh truyền thông và cộng đồng trực tuyến. Khi khách hàng phát sinh đơn hàng thành công và đáp ứng quy định của nền tảng, người giới thiệu được ghi nhận hoa hồng. Mức hoa hồng hiện áp dụng từ 8-10% trên Shopee và TikTok Shop.

Danh mục sản phẩm tham gia chương trình khá đa dạng, bao gồm thiết bị nhà tắm, nhà bếp, đồ gia dụng, vật liệu xây dựng cơ bản, bồn nước và máy nước nóng. Đây là những nhóm hàng gắn với nhu cầu xây dựng, sửa chữa và hoàn thiện nhà ở, có thể khai thác dưới nhiều hình thức nội dung như tư vấn lựa chọn sản phẩm, hướng dẫn sử dụng, đánh giá tính năng hoặc chia sẻ kinh nghiệm thực tế.

Một trong những điểm đáng chú ý của mô hình là người tham gia không phải đầu tư vốn nhập hàng, thuê kho bãi hay trực tiếp xử lý đơn hàng. Thay vào đó, nhà sáng tạo nội dung chủ động lựa chọn sản phẩm, xây dựng nội dung và chia sẻ đường dẫn tiếp thị; Hoa Sen Home đảm nhận khâu đóng gói và xử lý đơn hàng. Cách thức này giúp giảm bớt yêu cầu về nguồn lực vận hành, tạo điều kiện để cá nhân tận dụng khả năng sáng tạo nội dung và mạng lưới khách hàng sẵn có.

Theo thông tin từ doanh nghiệp, hoạt động tiếp thị liên kết của Hoa Sen Home đã phát sinh đơn hàng thực tế trên các nền tảng, bước đầu ghi nhận khả năng chuyển đổi từ nội dung giới thiệu sản phẩm thành giao dịch mua bán.

Để tham gia chương trình, người dùng đăng ký tiếp thị liên kết trên nền tảng tương ứng, cung cấp các thông tin theo yêu cầu như căn cước công dân, tài khoản ngân hàng và thông tin thuế thu nhập cá nhân, sau đó chờ xét duyệt. Sau khi được phê duyệt và đáp ứng các điều kiện của nền tảng, người tham gia có thể lựa chọn sản phẩm để giới thiệu. Hoa hồng được ghi nhận theo các đơn hàng đáp ứng quy định của chương trình.

Ông Trần Đình Tài, Phó Tổng Giám đốc Tập đoàn Hoa Sen cho biết việc triển khai tiếp thị liên kết trên Shopee và TikTok Shop nằm trong định hướng mở rộng các kênh bán hàng trực tuyến của Hoa Sen Home. Doanh nghiệp hướng đến tăng cường kết nối với cộng đồng sáng tạo nội dung, qua đó mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng đối với các sản phẩm vật liệu xây dựng, thiết bị nhà tắm, nhà bếp và đồ gia dụng.

Được phát triển theo mô hình One-stop Shop (một điểm đến), Hoa Sen Home hiện cung cấp hơn 15.000 mã sản phẩm phục vụ các hạng mục xây dựng và hoàn thiện nhà ở. Ra mắt cửa hàng hiện đại đầu tiên vào năm 2021, hệ thống kế thừa nền tảng kinh nghiệm hơn hai thập kỷ của Tập đoàn Hoa Sen trong lĩnh vực vật liệu xây dựng, đồng thời từng bước mở rộng mạng lưới phân phối.

Đến nay, Hoa Sen Home đã phát triển hơn 400 cửa hàng trên toàn quốc, trong đó có hơn 150 siêu thị hiện đại. Quy mô hệ thống cùng danh mục sản phẩm đa dạng tạo nền tảng để doanh nghiệp mở rộng khả năng tiếp cận khách hàng thông qua cả kênh bán hàng trực tiếp và thương mại điện tử.

Việc triển khai tiếp thị liên kết cho thấy Hoa Sen Home đang đa dạng hóa phương thức phân phối, kết hợp hệ thống bán lẻ hiện hữu với các nền tảng số và mạng lưới nhà sáng tạo nội dung. Mô hình này không chỉ mở thêm cơ hội kinh doanh cho những cá nhân có khả năng phát triển nội dung trực tuyến mà còn tạo thêm điểm kết nối giữa doanh nghiệp, sản phẩm và người tiêu dùng trong môi trường thương mại điện tử.