Từ hiệu quả bước đầu của các quảng bá nông sản trong chuỗi sự kiện “Nâng tầm đặc sản Lai Châu”, xã Than Uyên đang hướng tới xây dựng mô hình "xã thương mại điện tử", mở thêm kênh tiêu thụ sản phẩm và nâng cao kỹ năng bán hàng số cho người dân, hợp tác xã, doanh nghiệp trên địa bàn.

Livestream mở lối đưa sản phẩm địa phương đến thị trường

Hai phiên livestream do Sở Công Thương tỉnh Lai Châu phối hợp với Trung tâm Phát triển Thương mại điện tử và Công nghệ số (eComDX), Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) tổ chức tại chuỗi sự kiện Tết Độc lập 2/9.

Chương trình có sự tham gia của diễn viên Hà Việt Dũng, KOC Cô Ba Hồng và nhóm “Than Uyên vươn mình”. Các phiên phát trực tiếp giới thiệu nhiều nhóm sản phẩm đặc trưng của Lai Châu như trà Shan Tuyết, mắc ca, gạo, khoai sâm, mật ong, miến dong, thịt sấy, lạp xưởng, đông trùng hạ thảo và nấm vân chi. Mỗi mặt hàng mang theo đặc trưng về nguyên liệu, phương thức sản xuất và nét văn hóa của vùng đất này.

Riêng tại Than Uyên, các sản phẩm như gạo đặc sản Séng Cù, gạo tẻ tròn, gạo lứt Séng Cù, thịt sấy, cá trắm sấy, chẩm chéo được người tiêu dùng quan tâm. Đây là những sản vật gắn với đời sống và tập quán sản xuất của người dân trong vùng, đồng thời là nguồn hàng phục vụ nhu cầu tiêu dùng, quà tặng và du lịch.

Than Uyên hiện có 23 sản phẩm OCOP được công nhận hạng sao, gồm 3 sản phẩm đạt 4 sao và 20 sản phẩm đạt 3 sao. Trong đó có 3 sản phẩm gạo; 6 sản phẩm thịt sấy; 6 sản phẩm giò, chả, xúc xích; 2 sản phẩm rau quả và 1 sản phẩm đồ uống. Đây cũng là nền tảng để địa phương xây dựng gian hàng số và gắn sản xuất với du lịch.

Trong phiên livestream ngày 2/9, không gian giới thiệu, bán hàng trực tuyến đã thu hút người tiêu dùng trên các nền tảng số và du khách có mặt tại Than Uyên. Từ màn hình điện thoại, nhiều sản vật vùng cao được giới thiệu trực tiếp, tạo thêm một kênh kết nối giữa chủ thể sản xuất địa phương với khách hàng trên cả nước.

Với 3 điểm phát trực tiếp, trong khoảng hai giờ livestream, chương trình ghi nhận hơn 100 đơn hàng. Những mặt hàng bán được chủ yếu gồm măng ngâm ớt, cá khô giã tay, chẩm chéo, mật ong rừng... Kết quả bước đầu cho thấy hình thức bán hàng trực tuyến đã giúp sản phẩm địa phương tiếp cận người tiêu dùng ngoài địa bàn.

KOC Cô Ba Hồng, người tham gia hướng dẫn và dẫn dắt chương trình “Than Uyên vươn mình” chia sẻ: “Để tận dụng cơ hội từ thương mại điện tử trong xúc tiến tiêu thụ đặc sản địa phương, sự minh bạch thông tin về sản phẩm là yêu cầu đặc biệt quan trọng. Theo đó, các hộ sản xuất, hợp tác xã và doanh nghiệp cần đáp ứng tiêu chuẩn, quy chuẩn của thị trường. Đồng thời, chính quyền địa phương cần tiếp tục đồng hành để người bán yên tâm xây dựng thương hiệu, phát triển kênh bán hàng lâu dài”.

Từng bước hình thành "xã thương mại điện tử" Than Uyên

Từ kết quả của các phiên livestream, Sở Công Thương tỉnh Lai Châu đã đặt ra định hướng tiếp tục hỗ trợ Than Uyên nâng cao năng lực thương mại điện tử. Trọng tâm là tập huấn kỹ năng, triển khai các chương trình hỗ trợ và xây dựng địa phương trở thành xã thương mại điện tử.

Ông Trần Văn Hùng, Phó Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Lai Châu, cho biết, Sở Công Thương sẽ tiếp tục hỗ trợ tập huấn, triển khai nhiều chương trình để xây dựng Than Uyên thành "xã thương mại điện tử" sau thành công của mô hình "xã thương mại điện tử" Bình Lư.

Theo ông Trần Văn Hùng, việc phiên livestream tại Than Uyên thu hút đông đảo người tiêu dùng trên các nền tảng thương mại điện tử cũng như du khách có mặt trực tiếp tại sự kiện cho thấy sức hút của nông sản Lai Châu và mở ra cơ hội để sản phẩm địa phương vươn xa.

Định hướng xây dựng xã thương mại điện tử cũng nhận được sự chủ động từ chính quyền Than Uyên. Chủ tịch UBND xã Than Uyên Phan Văn Ngọc cho biết: "Thời gian tới, xã sẽ phối hợp với các đơn vị liên quan, đồng thời tiếp tục đề nghị Sở Công Thương tỉnh Lai Châu hỗ trợ tập huấn, nâng cao kỹ năng cho các nhóm livestream và bán hàng trên các kênh trực tuyến.

Địa phương cũng mong muốn được hỗ trợ kết nối để nông sản của người dân vươn xa, tiếp cận người tiêu dùng tại nhiều tỉnh, thành phố mà không phải phụ thuộc hoàn toàn vào hệ thống phân phối truyền thống. Đây là một trong những nhiệm vụ trọng tâm khi Than Uyên từng bước đưa hoạt động giới thiệu, quảng bá và tiêu thụ sản phẩm lên môi trường số". 

Từ những sản vật quen thuộc như gạo Séng Cù, thịt gác bếp, chẩm chéo, mật ong rừng... hành trình xây dựng xã thương mại điện tử tại Than Uyên đang được khởi động bằng những phiên bán hàng livestream, chương trình tập huấn và sự phối hợp giữa ngành Công Thương với chính quyền địa phương.

Mô hình "xã thương mại điện" tử nằm trong chương trình phát triển kinh tế số trên hơn 3.000 xã/phường với tên gọi “Địa phương vươn mình” được TikTok Shop triển khai từ cuối năm 2025.

Theo bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Đối tác Chiến lược cho biết, Sở Công Thương đóng vai trò rất quan trọng trong việc kết nối và triển khai mô hình tại địa phương. Tại Lai Châu, Sở Công Thương là đơn vị tiên phong phối hợp với TikTok Shop để triển khai các hoạt động thí điểm của mô hình xã thương mại điện tử. Thực tế cho thấy, thành công từ việc triển khai mô hình tại Bình Lư đã tạo ra những kết quả rất tích cực lan toả đến các địa phương trên toàn tỉnh.

Từ các đơn hàng trong những giờ livestream đến mục tiêu xây dựng "xã thương mại điện tử" còn là hành trình. Tuy nhiên, các phiên livestream đã mở ra cách tiếp cận mới: Người sản xuất kể chuyện về sản phẩm và kết nối trực tiếp với thị trường. Khi cơ quan quản lý, chính quyền và các chủ thể sản xuất cùng duy trì sự minh bạch, chất lượng, đặc sản Lai Châu có thêm cơ hội hiện diện bền vững trong giỏ hàng của người tiêu dùng cả nước.