Trang bị kỹ năng số cho người bán na

Na Chi Lăng từ lâu đã được biết đến là một trong những đặc sản nổi tiếng của tỉnh Lạng Sơn. Với hương vị thơm ngon đặc trưng, mẫu mã đẹp và chất lượng ổn định, loại quả này không chỉ là nông sản chủ lực của huyện Chi Lăng mà còn mang lại nguồn thu nhập quan trọng cho hàng nghìn hộ dân địa phương. Hằng năm, vụ thu hoạch và tiêu thụ na chính vụ thường diễn ra từ cuối tháng 7 đến hết tháng 9 dương lịch. Đây cũng là thời điểm nhu cầu kết nối thị trường, mở rộng đầu ra và đẩy mạnh xúc tiến thương mại trở nên cấp thiết nhằm giúp người trồng na tiêu thụ thuận lợi, nâng cao giá trị kinh tế.

Nhằm hỗ trợ người dân thích ứng với xu hướng kinh doanh hiện đại, những năm qua, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn đã đẩy mạnh ứng dụng thương mại điện tử trong hoạt động xúc tiến thương mại, từng bước đưa nông sản địa phương tiếp cận người tiêu dùng trên cả nước thông qua các nền tảng số.

Bước vào vụ na năm 2026, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn tiếp tục triển khai đồng bộ nhiều hoạt động xúc tiến thương mại, từ tập huấn thương mại điện tử, tổ chức quảng bá tại vùng trồng đến đưa sản phẩm đến thị trường Hà Nội thông qua các chương trình kết nối tiêu thụ.

Ngày 24/7, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn phối hợp với UBND xã Chi Lăng tổ chức lớp tập huấn hướng dẫn ứng dụng các giải pháp thương mại điện tử cho hơn 100 doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ kinh doanh và người dân. Đây là hoạt động mở đầu trong chuỗi Chương trình quảng bá, xúc tiến tiêu thụ nông sản chủ lực tỉnh Lạng Sơn qua thương mại điện tử với chủ đề "Na và Nông sản Lạng Sơn - Lan tỏa giá trị, thương hiệu vươn xa".

Tại lớp tập huấn, các chuyên gia và nhà sáng tạo nội dung đã hướng dẫn người dân mở gian hàng trên TikTok Shop, xây dựng thương hiệu bằng Canva AI, kỹ năng livestream bán hàng, sử dụng các công cụ hỗ trợ trên sàn thương mại điện tử, cũng như phương thức thanh toán không dùng tiền mặt và quảng bá sản phẩm trên nền tảng số.

Không chỉ trang bị kiến thức kỹ thuật, chương trình còn góp phần thay đổi tư duy kinh doanh của người dân, từng bước chuyển từ phương thức bán hàng truyền thống sang khai thác hiệu quả môi trường số. Đây được xem là bước chuẩn bị quan trọng để người trồng na chủ động tiếp cận khách hàng, giảm khâu trung gian, mở rộng thị trường tiêu thụ và gia tăng giá trị cho sản phẩm ngay trước khi bước vào vụ thu hoạch.

Tiếp nối hoạt động đào tạo, ngày 25/7, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn chủ trì, phối hợp với Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương), UBND xã Chi Lăng, UBND xã Cai Kinh cùng các đơn vị đồng hành tổ chức Lễ khai mạc Chương trình quảng bá, xúc tiến tiêu thụ nông sản chủ lực tỉnh Lạng Sơn qua thương mại điện tử với chủ đề "Na và Nông sản Lạng Sơn - Lan tỏa giá trị, thương hiệu vươn xa".

Trong khuôn khổ chương trình, nhiều phiên livestream được tổ chức trực tiếp tại vườn na và Chợ Nông sản Chi Lăng, giới thiệu đến người tiêu dùng về vùng trồng, quy trình sản xuất, tiêu chuẩn chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Chỉ trong 4 giờ phát sóng, các phiên livestream đã tiếp cận khoảng 797.000 người, thu hút hơn 83.000 lượt xem và ghi nhận hơn 500 đơn hàng thành công đối với na cùng nhiều sản phẩm OCOP của tỉnh.

Xúc tiến thương mại mở rộng thị trường tiêu thụ

Không dừng lại ở hoạt động xúc tiến thương mại tại vùng trồng, từ ngày 31/7 đến 2/8, Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn tiếp tục phối hợp với Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) tổ chức Chương trình "Sức sống hàng Việt" số 10 - "Lạng Sơn Corner" tại Không gian quảng bá, giới thiệu sản phẩm Việt, số 62 Tràng Tiền (Hà Nội).

Đây là bước tiếp nối nhằm đưa na Chi Lăng từ vùng sản xuất đến trực tiếp thị trường tiêu dùng lớn là Thủ đô Hà Nội. Trong suốt ba ngày diễn ra chương trình, gian hàng na Chi Lăng luôn thu hút đông đảo người tiêu dùng đến tham quan, trải nghiệm và mua sắm. Bên cạnh hình thức bán trực tiếp, các phiên livestream tiếp tục phát huy hiệu quả khi chỉ trong khoảng 30 phút phát sóng đầu tiên đã ghi nhận gần 100 đơn hàng, tương đương hơn 300 kg na được tiêu thụ.

Kết thúc chương trình, tổng sản lượng na Chi Lăng tiêu thụ thông qua bán trực tiếp và livestream đạt trên 1,2 tấn, góp phần hỗ trợ người dân tiêu thụ sản phẩm đúng thời điểm chính vụ.

Đánh giá hiệu quả chương trình, ông Nguyễn Trí Tuấn, đại diện Hợp tác xã Dịch vụ và Sản xuất nông nghiệp Đồng Mỏ - đơn vị trực tiếp tham gia chương trình - cho biết, việc tham gia Chương trình "Sức sống hàng Việt" không chỉ giúp hợp tác xã tiêu thụ sản phẩm trong mùa vụ mà còn tạo cơ hội tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng, quảng bá thương hiệu na Chi Lăng tại thị trường Hà Nội và mở rộng kết nối với khách hàng. Những phản hồi tích cực từ người tiêu dùng cũng là cơ sở để hợp tác xã tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm, hoàn thiện quy trình sản xuất, xây dựng thương hiệu và từng bước mở rộng thị trường tiêu thụ trong thời gian tới.

Trao đổi với phóng viên Báo Công Thương ông Bùi Quốc Khánh, Giám đốc Sở Công Thương tỉnh Lạng Sơn, thời gian tới, Sở Công Thương Lạng Sơn sẽ tiếp tục đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến thương mại theo hướng kết hợp giữa quảng bá trực tiếp với thương mại điện tử, tăng cường kết nối các hợp tác xã, doanh nghiệp với hệ thống phân phối và các nền tảng số. Cùng với đó, địa phương sẽ tiếp tục hỗ trợ các chủ thể OCOP, doanh nghiệp và hộ sản xuất nâng cao chất lượng sản phẩm, hoàn thiện mẫu mã, xây dựng thương hiệu và truy xuất nguồn gốc, qua đó từng bước mở rộng thị trường tiêu thụ, nâng cao giá trị cho na Chi Lăng cũng như các nông sản đặc trưng của tỉnh.