Khách du lịch Việt Nam đến Nhật Bản tăng trưởng ổn định

Ngày 28/7, Văn phòng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản tại Việt Nam (JNTO) đã tổ chức Hội thảo Xúc tiến Du lịch Nhật Bản 2026. Tham gia chương trình giới thiệu du lịch Nhật Bản lần này có đại diện tỉnh Shizuoka cùng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch khu vực San'in và tỉnh Shimane. 

Việc tổ chức chương trình nhằm chia sẻ xu hướng mới nhất của thị trường khách du lịch Việt Nam đến Nhật Bản, giới thiệu chiến dịch quảng bá du lịch Nhật Bản năm 2026, đồng thời quảng bá những giá trị đặc sắc của các địa phương Nhật Bản nhằm góp phần thúc đẩy nhu cầu du lịch và mở rộng sự quan tâm của du khách Việt Nam tới các điểm đến ngoài những tuyến du lịch truyền thống.

Trong những năm gần đây, theo JNTO, Việt Nam tiếp tục là một trong những thị trường gửi khách quan trọng của du lịch Nhật Bản với lượng khách tăng trưởng ổn định. Số khách Việt Nam đến Nhật Bản năm 2025 đạt 678.500 lượt người, tăng 109,2% so với năm 2024 - đây là năm thứ 3 liên tiếp đạt kỷ lục số khách cao nhất trong lịch sử. Bước sang năm 2026, dù có nhiều yếu tố bất ổn trên thế giới ảnh hưởng đến ngành hàng không toàn cầu, nhưng chỉ trong 6 tháng đầu năm, số khách Việt Nam tới Nhật Bản đã đạt 396.500 lượt người, tăng 8,7% so với cùng kỳ năm 2025.

Theo khảo sát đối với các công ty du lịch, JNTO thông tin, hiện nay "Cung đường Vàng" với những điểm đến quen thuộc như Tokyo, Kyoto hay Osaka đang được khách Việt Nam lựa chọn nhiều nhất khi tới Nhật Bản du lịch. Bên cạnh đó, mỗi vùng miền của Nhật Bản đều có những vẻ đẹp riêng và tại nơi đó du khách có thể trải nghiệm những giá trị gia tăng chỉ có tại Nhật Bản chứ không có tại đâu khác, qua đó giúp du khách có thêm nhiều lựa chọn về thiên nhiên, văn hóa, ẩm thực và trải nghiệm địa phương.

Phát biểu tại chương trình, bà Matsumoto Fumi - Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam cho biết, hiện nay, môi trường du lịch quốc tế đang chịu tác động từ nhiều yếu tố khó lường như sự thay đổi về chính sách thị thực, chính sách thuế, giá cả leo thang cùng với biến động của tình hình thế giới. Mặc dù vậy, Nhật Bản vẫn luôn nhận được sự quan tâm lớn từ người dân Việt Nam và rất nhiều du khách vẫn đang lựa chọn Nhật Bản là điểm đến cho hành trình của mình.

Nhiều chính sách ưu đãi hấp dẫn thu hút du khách Việt Nam

Theo đại diện JNTO, hiện có khoảng 80% khách du lịch Việt Nam đến Nhật Bản lần đầu tiên, hành trình phổ biến là "Cung đường Vàng" với các điểm đến như Tokyo, núi Phú Sĩ, Kyoto và Osaka. Đây đều là những điểm du lịch tuyệt vời, tiêu biểu của Nhật Bản. Tuy nhiên, ngoài những điểm đến quen thuộc, Nhật Bản vẫn còn rất nhiều địa phương hấp dẫn khác.

Chính vì vậy, JNTO đang tích cực truyền tải và quảng bá sức hút của các khu vực địa phương thông qua nhiều hoạt động như: triển khai các chiến dịch quảng bá sử dụng nền tảng kỹ thuật số và mạng xã hội, hợp tác với các đại lý du lịch trực tuyến (OTA) và các công ty lữ hành, tổ chức các buổi hội thảo, gửi newsletter tới các cơ quan báo chí, truyền thông.

JNTO đặc biệt chú trọng việc truyền tải "những trải nghiệm chỉ có thể thực hiện tại địa phương đó". Ví dụ, JNTO giới thiệu những nét đặc sắc riêng biệt của từng vùng miền, như thần thoại, lịch sử và văn hóa độc đáo của tỉnh Shimane, hay văn hóa trà và núi Phú Sĩ của tỉnh Shizuoka, từ đó gợi ý thêm những lựa chọn mới mẻ và hấp dẫn cho chuyến du lịch Nhật Bản của du khách.

Bên cạnh đó hoạt động quảng bá, nhằm thu hút khách du lịch, bao gồm cả du khách Việt Nam, San'in, tỉnh Shimane và tỉnh Shizuoka cũng đang triển khai loạt biện pháp và những chính sách ưu đãi hấp dẫn.

Cụ thể, Cơ quan xúc tiến du lịch khu vực San'in đã thành lập Land Operation Center (Trung tâm Điều hành các dịch vụ tại điểm đến) nhằm giúp các công ty du lịch dễ dàng xây dựng và tổ chức các tour du lịch đến vùng San'in. Trung tâm hoạt động như một đầu mối tư vấn về việc sắp xếp, đặt dịch vụ liên quan đến các cơ sở lưu trú, chương trình trải nghiệm, phương tiện giao thông..., đồng thời hỗ trợ đặt chỗ và điều phối theo yêu cầu từ các công ty du lịch.

Tỉnh Shimane cũng đang xúc tiến các chuyến bay thẳng với Việt Nam và đã thực hiện 4 chuyến bay thuê bao nguyên chuyến (charter) kể từ năm 2024. Tỉnh này cũng tổ chức Famtrip dành cho công ty du lịch nhằm hỗ trợ xây dựng các sản phẩm du lịch, đồng thời cung cấp thông tin du lịch bằng tiếng Việt trên trang web và Facebook của tỉnh. 

Trong khi đó tỉnh Shizuoka có chế độ trợ cấp hỗ trợ 8 đô la Singapore (khoảng 163.000 đồng) cho mỗi người tham gia đối với các tour du lịch của công ty lữ hành Việt Nam có lưu trú từ 1 đêm trở lên và tham quan các cơ sở du lịch trong tỉnh. Trường hợp lưu trú từ 2 đêm trở lên hoặc sử dụng phà vịnh Suruga, mức hỗ trợ sẽ được cộng thêm. Đăc biệt, vào tháng 4/2026, đường bay thẳng kết nối Hà Nội và tỉnh Shizuoka đã đi vào hoạt động, giúp việc di chuyển tới tỉnh được cải thiện. 

Bà Matsumoto Fumi - Trưởng đại diện Cơ quan Xúc tiến Du lịch Nhật Bản (JNTO) văn phòng Việt Nam: "Trong thời gian tới, JNTO sẽ triển khai nhiều hoạt động quảng bá du lịch hướng tới người tiêu dùng như chiến dịch trực tuyến, chương trình hợp tác với các đại lý du lịch trực tuyến (OTA) và quảng cáo ngoài trời nhằm thúc đẩy việc thu hút du khách đến với các địa phương của Nhật Bản".