Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, số lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại thị trường Việt Nam trong quý I/2025 đã giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Điều này xảy ra bất chấp nền kinh tế Việt Nam ghi nhận tăng trưởng GDP quý I cao nhất trong 5 năm qua.

Dù các ngành sản xuất và nông nghiệp tiếp tục tăng trưởng ổn định, song sự chững lại trong ngành bán lẻ đã ảnh hưởng trực tiếp đến thị trường điện thoại. Sau kỳ nghỉ Tết, nhiều hộ gia đình siết chặt chi tiêu, khiến sức mua giảm sút rõ rệt trong tháng 2.

Các hãng sản xuất điện thoại (OEM) đã cố gắng tung ra nhiều mẫu máy mới trước Tết để đón đầu nhu cầu, trong khi các nhà bán lẻ áp dụng nhiều chương trình khuyến mãi nhằm thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, các biện pháp này vẫn không thể bù đắp cho tâm lý tiêu dùng thắt chặt.

Lượng điện thoại thông minh xuất xưởng tại thị trường Việt Nam trong quý I/2025 đã giảm 5% so với cùng kỳ năm trước. Ảnh minh hoạ

Samsung tiếp tục dẫn đầu thị trường với 28% thị phần lô hàng trong quý I/2025. Tuy nhiên, việc phát hành dòng sản phẩm chủ lực Galaxy S25 bị trì hoãn vài ngày do trùng thời điểm Tết Nguyên đán đã ảnh hưởng phần nào đến doanh số.

Xiaomi gây bất ngờ khi tăng trưởng 9% so với cùng kỳ năm trước, nhảy từ vị trí thứ tư lên vị trí thứ hai. Dòng Redmi Note 14 được thị trường đón nhận nồng nhiệt, với hơn 350.000 đơn vị được xuất xưởng trong quý.

Apple cũng ghi nhận mức tăng trưởng ấn tượng 37% so với cùng kỳ, tiếp tục giữ vững vị trí trong top 3 hãng có lượng hàng xuất xưởng lớn nhất. Tuy nhiên, mẫu iPhone 16e mới ra mắt lại không tạo được sức hút rõ rệt tại Việt Nam. Ngược lại, iPhone 16 Pro Max, mẫu cao cấp nhất, vẫn là sản phẩm bán chạy nhất nhờ vào các chương trình ưu đãi trong mùa mua sắm Tết, khiến người tiêu dùng sẵn sàng chi tiêu cho các thiết bị cao cấp hơn.

Một thay đổi đáng chú ý là phân khúc điện thoại giá dưới 200 USD hiện chỉ chiếm 50% tổng lượng hàng xuất xưởng, mức thấp nhất từ trước đến nay. Thay vào đó, phân khúc từ 200 - 400 USD ghi nhận mức tăng trưởng mạnh nhất trong quý I/2025, tăng 19% so với cùng kỳ năm trước.

Tỷ lệ điện thoại hỗ trợ 5G chiếm tới 46% trong tổng số máy xuất xưởng tại Việt Nam trong quý I/2025, mức cao nhất từ trước đến nay.

Sau Viettel và VNPT, Mobifone chính thức trở thành nhà mạng thứ ba triển khai 5G thương mại từ đầu năm 2025. Các nhà mạng đang tích cực mở rộng vùng phủ sóng, nâng cấp hạ tầng và tung ra các gói cước hấp dẫn nhằm thu hút người dùng. Nhờ đó, tốc độ internet di động tại Việt Nam cũng được cải thiện đáng kể, thúc đẩy mạnh mẽ nhu cầu nâng cấp thiết bị lên điện thoại 5G.