Tiêu chuẩn chất lượng nghiêm ngặt và yêu cầu hiểu rõ thị trường Thụy Điển

Thị trường thực phẩm siêu bổ dưỡng (superfoods) tại Thụy Điển được đánh giá là giàu tiềm năng nhưng đi kèm hàng loạt yêu cầu khắt khe. Để thâm nhập và duy trì chỗ đứng tại quốc gia Bắc Âu nổi tiếng với các tiêu chuẩn nghiêm ngặt, doanh nghiệp Việt Nam cần triển khai đồng bộ các giải pháp từ nâng cao chất lượng, nghiên cứu thị trường đến phát triển thương hiệu và tối ưu logistics.

Người tiêu dùng Thụy Điển đặc biệt coi trọng tiêu chuẩn an toàn thực phẩm, chứng nhận hữu cơ và tính minh bạch của sản phẩm. Doanh nghiệp Việt Nam cần áp dụng đầy đủ các hệ thống quản lý như HACCP, BRC, IFS; kiểm soát chặt chẽ quy trình từ trồng trọt, thu hoạch đến chế biến. Các chứng nhận như EU Organic, KRAV hay Fair Trade sẽ giúp sản phẩm tăng sức cạnh tranh, đồng thời củng cố niềm tin của người tiêu dùng.

Kiểm soát chuỗi cung ứng, từ bảo quản, vận chuyển đến đóng gói đóng vai trò then chốt để đảm bảo chất lượng sản phẩm khi đến tay khách hàng tại Thụy Điển. Đồng thời, doanh nghiệp cần phân tích kỹ từng phân khúc tiêu dùng. Nhóm khách hàng trẻ Thụy Điển (18-35 tuổi) ưa chuộng sản phẩm giàu dinh dưỡng, thân thiện môi trường và có câu chuyện nguồn gốc rõ ràng. Việc hợp tác với nhà phân phối uy tín sẽ hỗ trợ doanh nghiệp tiếp cận nhanh hệ thống bán lẻ bản địa và nắm bắt yêu cầu thị trường.

Tham gia các hội chợ lớn như Anuga, SIAL hay Nordic Organic Food Fair sẽ giúp doanh nghiệp mở rộng kết nối, học hỏi xu hướng tiêu dùng và tăng cường hiện diện thương hiệu tại châu Âu.

Phát triển sản phẩm giá trị gia tăng, tối ưu logistics và đẩy mạnh thương mại điện tử

Người tiêu dùng Thụy Điển đánh giá cao các sản phẩm có giá trị gia tăng và yếu tố bền vững. Doanh nghiệp Việt Nam có thể phát triển các sản phẩm như bột protein, thanh năng lượng, thực phẩm chế biến từ gạo lứt, hạt điều, tảo spirulina…thay vì chỉ xuất khẩu nguyên liệu thô. Câu chuyện thương hiệu gắn với sản xuất xanh, trách nhiệm xã hội và hỗ trợ cộng đồng sẽ giúp sản phẩm tạo ấn tượng mạnh trên thị trường Bắc Âu. Bao bì tối giản, hiện đại và thân thiện môi trường là yêu cầu bắt buộc để đáp ứng quy định cũng như thị hiếu người tiêu dùng Thụy Điển.

Về logistics, doanh nghiệp cần lựa chọn đối tác vận chuyển uy tín, đảm bảo thời gian giao hàng và điều kiện bảo quản phù hợp. Ứng dụng công nghệ vào theo dõi chuỗi cung ứng giúp nâng cao minh bạch, giữ chất lượng ổn định và tối ưu chi phí.

Theo bà Nguyễn Hoàng Thúy, Thương vụ Việt Nam tại Thụy Điển, kiêm nhiệm Đan Mạch, Na Uy, Iceland và Latvia: “Thương mại điện tử đang phát triển mạnh tại Thụy Điển và trở thành một kênh quan trọng để tiếp cận người tiêu dùng. Các doanh nghiệp Việt Nam nên xem xét đầu tư vào các kênh trực tuyến để mở rộng sự hiện diện của mình trên thị trường”.

“Sử dụng các công cụ tiếp thị kỹ thuật số như quảng cáo trên mạng xã hội, SEO (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) và nội dung tiếp thị để tiếp cận người tiêu dùng Thụy Điển. Các doanh nghiệp cũng có thể hợp tác với các nền tảng thương mại điện tử lớn như MatHem, ICA Online hoặc Coop Online để giới thiệu sản phẩm đến nhiều khách hàng hơn”.

Bên cạnh đó, đầu tư vào các nền tảng thương mại điện tử và hợp tác với các nhà bán lẻ trực tuyến lớn tại Thụy Điển sẽ giúp doanh nghiệp dễ dàng tiếp cận người tiêu dùng, đặc biệt là trong bối cảnh thương mại điện tử đang phát triển nhanh chóng sau đại dịch COVID-19.

Việc đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế, nắm bắt nhu cầu thị trường và đầu tư bài bản vào chiến lược tiếp thị chuỗi cung ứng sẽ là chìa khóa giúp doanh nghiệp Việt Nam khai thác hiệu quả thị trường thực phẩm siêu bổ dưỡng tại Thụy Điển, góp phần nâng cao sức cạnh tranh và khẳng định vị thế trên thị trường châu Âu.