Trong hành trình triển khai Chương trình mỗi xã một sản phẩm (OCOP) giai đoạn 2021-2025, tỉnh Phú Thọ không chỉ chú trọng công tác tiêu chuẩn hóa và phát triển sản phẩm đặc trưng, mà còn đặc biệt coi xúc tiến thương mại là bước then chốt để đưa sản phẩm OCOP từ quy mô địa phương vươn ra thị trường rộng lớn.

Chính điều này đã trở thành điểm nhấn quan trọng, tạo sức bật cho hàng trăm sản phẩm nông nghiệp, làng nghề và dịch vụ du lịch của tỉnh chiếm lĩnh thị trường và nâng cao giá trị kinh tế. 

Xúc tiến thương mại: “Cầu nối” nâng tầm sản phẩm OCOP

Theo báo cáo giai đoạn 2021-2025, Phú Thọ đã triển khai đồng bộ nhiều hoạt động hỗ trợ quảng bá, giới thiệu và tiêu thụ sản phẩm OCOP. Các hoạt động xúc tiến thương mại được triển khai không chỉ ở quy mô tỉnh mà còn vươn ra nhiều tỉnh thành, tiếp cận các kênh thương mại hiện đại và nền tảng số.

Các sản phẩm OCOP được quảng bá trên nhiều sàn thương mại điện tử như Giaothuong.net.vn, nongsan.phutho.gov.vn, ocop.hoabinh.gov.vn, cùng các gian hàng trực tuyến bán hàng qua mạng xã hội.

Không chỉ bán hàng trực tuyến, sản phẩm OCOP còn được kết nối tiêu thụ tại hệ thống siêu thị, cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương mại. Đến nay, 209 sản phẩm OCOP đã tham gia vào các kênh bán hàng hiện đại, đánh dấu bước chuyển quan trọng từ sản xuất truyền thống sang tiếp cận thị trường chuyên nghiệp.

Bên cạnh đó, các chủ thể OCOP còn được Sở Nông nghiệp và Môi trường, Sở Công Thương tỉnh Phú Thọ hỗ trợ tham gia nhiều hội chợ, triển lãm quy mô quốc gia, tạo cơ hội ký kết hợp đồng tiêu thụ và liên kết sản xuất. Một số sự kiện nổi bật như: Hội chợ Làng nghề Việt Nam, Lễ hội cá tôm Sông Đà tỉnh Hòa Bình năm 2024, Hội chợ triển lãm Nông nghiệp quốc tế lần thứ 24 – Agroviet 2024, Triển lãm thành tựu đất nước “80 năm Hành trình Độc lập – Tự do – Hạnh phúc”, Hội chợ Mùa Thu năm 2025...

Không chỉ “đem sản phẩm đi xa”, các sản phẩm còn được còn ký gửi trưng bày sản phẩm tại khách sạn, trung tâm hội nghị và điểm bán OCOP trên địa bàn, hình thành mạng lưới giới thiệu có tổ chức, đưa OCOP đến gần khách hàng hơn.

Xúc tiến thương mại không đơn thuần là quảng bá, mà còn gắn liền với xây dựng thương hiệu và nâng cao chất lượng sản phẩm. Nhờ yêu cầu bắt buộc về chứng nhận, bao bì, truy xuất nguồn gốc, sản phẩm OCOP Phú Thọ đã chuyển mình từ hàng truyền thống đơn lẻ thành sản phẩm có bản sắc, nhãn hiệu và hạng sao rõ ràng.

Nâng giá trị sản phẩm thông qua thương hiệu và tiêu chuẩn hóa

Toàn tỉnh hiện có 609 sản phẩm đạt chuẩn từ 3 sao trở lên, trong đó 503 sản phẩm 3 sao, 100 sản phẩm 4 sao và 6 sản phẩm 5 sao, bao gồm các đặc sản nổi tiếng như Mì gạo Hùng Lô, Chè Đinh cao cấp, Măng nứa Kim Bôi, Set quà Con Cui. 

Đáng chú ý, 256 sản phẩm OCOP đã tham gia chuỗi giá trị, chiếm 42% tổng sản phẩm OCOP, góp phần nâng giá trị bán ra cao hơn 15–20% so với sản phẩm ngoài chuỗi. 

Điều này cho thấy xúc tiến thương mại không chỉ là công cụ tiêu thụ, mà còn là chìa khóa nâng giá trị sản phẩm, tạo niềm tin cho người tiêu dùng và mở đường đưa hàng hóa vào hệ thống phân phối hiện đại.

Tác động của xúc tiến thương mại không chỉ dừng ở thị trường, mà còn tạo hiệu quả rõ rệt về kinh tế – xã hội. Theo báo cáo của Sở Nông nghiệp và Môi trường tỉnh Phú Thọ, hơn 5.000 lao động đã có việc làm ổn định từ chương trình OCOP, với mức thu nhập 5–7 triệu đồng/tháng.

Nhiều doanh nghiệp tăng doanh thu đáng kể khi sản phẩm OCOP được quảng bá rộng rãi: HTX Mì gạo Hùng Lô tăng trưởng 35%; Thịt chua Trường Foods tăng 30%; Thanh Sơn tăng 25% cho sản phẩm thịt chua. Đặc biệt, 55% chủ thể OCOP đã mở rộng quy mô sản xuất, khẳng định vai trò của xúc tiến thương mại trong thúc đẩy tăng trưởng doanh nghiệp nông thôn. 

Ngoài ra, chương trình còn góp phần thúc đẩy bình đẳng xã hội: 30% chủ thể OCOP là phụ nữ, 14% là người dân tộc thiểu số. Điều này cho thấy OCOP không chỉ tạo ra giá trị kinh tế mà còn mở rộng cơ hội phát triển cho cộng đồng yếu thế trong nông thôn.

Phú Thọ đặt mục tiêu trong giai đoạn tới sẽ phát triển thêm 282 sản phẩm OCOP mới hoặc nâng cấp, đồng thời hướng tới hình thành chuỗi giá trị sản phẩm có sản lượng ổn định và liên kết thị trường bền vững. Trong đó, xúc tiến thương mại tiếp tục được xác định là trọng tâm, với định hướng: Đẩy mạnh bán hàng qua thương mại điện tử, chuyển đổi số; Hỗ trợ bảo hộ sở hữu trí tuệ, nhãn hiệu sản phẩm; Phát triển các điểm giới thiệu OCOP gắn với tua, tuyến du lịch; Chuẩn hóa truy xuất nguồn gốc bằng mã QR và tem điện tử.

Đặc biệt, tỉnh đề xuất Trung ương hỗ trợ xây dựng Trung tâm giới thiệu và bán sản phẩm OCOP tại các đô thị lớn và cửa khẩu, hướng tới xuất khẩu sản phẩm OCOP.

Từ sản phẩm truyền thống, qua tiêu chuẩn hóa, xây dựng thương hiệu và xúc tiến thương mại bài bản, OCOP Phú Thọ đã trở thành sản phẩm hàng hóa có giá trị, có chỗ đứng trên thị trường, góp phần thúc đẩy kinh tế nông thôn. Có thể khẳng định, xúc tiến thương mại chính là “cầu nối” biến sản phẩm địa phương thành hàng hóa đặc trưng, gắn “sao” trong lòng người tiêu dùng, mở đường cho sản xuất quy mô lớn, công nghệ cao và hướng đến xuất khẩu trong tương lai.