Hiện nay, người tiêu dùng không chỉ chú trọng những yếu tố như chất lượng, giá cả mà còn quan tâm tới các yếu tố về an toàn sử dụng, nguồn gốc xuất xứ rõ ràng.
Thị trường tiêu dùng của Việt Nam đã có những thay đổi đáng kể trong vòng 2 thập kỷ trở lại đây với điểm rõ nét nhất là sự hiện diện của những sản phẩm mang các thương hiệu quốc tế.