Xu hướng thiết kế dẫn dắt tiêu dùng Bắc Âu

Khu vực Bắc Âu từ lâu được xem là trung tâm quan trọng của ngành thiết kế nội thất và phong cách sống toàn cầu, nơi các xu hướng không chỉ định hình thẩm mỹ mà còn tác động sâu sắc đến hành vi tiêu dùng. Những năm gần đây, sự thay đổi trong lối sống, nhận thức về môi trường và nhu cầu thể hiện cá tính đang thúc đẩy thị trường này chuyển mình mạnh mẽ.

Một trong những sự kiện quan trọng phản ánh xu hướng thiết kế rõ nét các xu hướng là Formex - hội chợ thiết kế và nội thất lớn nhất Bắc Âu, tổ chức định kỳ tại Stockholm. Báo cáo xu hướng Spring/Summer 2026 từ sự kiện này cho thấy ba phong cách chủ đạo đang dẫn dắt thị trường gồm Lucky Star, Blue Moon và Sunrise Sunset.

Trong đó, Lucky Star thể hiện sự trở lại của màu sắc táo bạo và thiết kế giàu biểu cảm. Các gam màu rực rỡ như hồng, cam đào, đỏ ấm hay xanh lá được phối hợp tương phản, tạo nên không gian sống mang tính cá nhân hóa cao. Xu hướng này phản ánh nhu cầu ngày càng lớn của người tiêu dùng trong việc biến ngôi nhà thành nơi thể hiện bản sắc riêng và kết nối xã hội.

Trái ngược, Blue Moon lại nhấn mạnh sự bình yên, ổn định và bền vững. Bảng màu xoay quanh các sắc xanh từ navy đến indigo, kết hợp với các tông trung tính như trắng, be. Điểm nổi bật của xu hướng này là việc đề cao vật liệu tự nhiên, sản phẩm thủ công và vòng đời sử dụng dài. Người tiêu dùng Bắc Âu ngày càng quan tâm đến tác động môi trường, khiến yếu tố bền vững trở thành tiêu chuẩn thay vì lựa chọn.

Trong khi đó, Sunrise Sunset mang đến cảm hứng nhẹ nhàng, lãng mạn với các gam màu pastel như hồng nhạt, cam mơ, vàng nhạt. Xu hướng này gắn liền với thiên nhiên và các hoạt động ngoài trời, một đặc trưng trong lối sống Bắc Âu khi người dân tận dụng tối đa mùa ấm để sinh hoạt và thư giãn.

Bên cạnh các xu hướng thiết kế, hành vi tiêu dùng cũng đang dịch chuyển theo hướng ưu tiên sản phẩm thủ công, vật liệu tự nhiên, đồng thời đề cao lối sống chậm và cân bằng. Không gian sống không chỉ phục vụ nhu cầu sinh hoạt mà còn trở thành nơi thể hiện phong cách và giá trị cá nhân.

Doanh nghiệp Việt nắm bắt cơ hội từ xu hướng mới

Những thay đổi trong thị hiếu tiêu dùng Bắc Âu đang mở ra cơ hội đáng kể cho doanh nghiệp Việt Nam, đặc biệt trong các ngành hàng nội thất, thủ công mỹ nghệ và sản phẩm lifestyle.

Thông tin tới phóng viên Báo Công Thương, bà Nguyễn Thị Hoàng Thúy, Vụ trưởng, Trưởng Cơ quan Thương vụ Việt Nam tại Thụy Điển, kiêm nhiệm Đan Mạch, Na Uy, Iceland và Latvia cho biết: “Xu hướng thiết kế Bắc Âu giai đoạn 2026 cho thấy sự chuyển dịch rõ rệt từ tối giản sang cá tính hóa, đồng thời vẫn đặt yếu tố bền vững làm nền tảng cốt lõi. Đây được xem là cơ hội để doanh nghiệp Việt tận dụng thế mạnh sẵn có về nguyên liệu tự nhiên và tay nghề thủ công".

Thực tế, các sản phẩm như gốm sứ, mây tre, đồ gỗ nhỏ hay dệt may gia đình của Việt Nam hoàn toàn phù hợp với xu hướng Blue Moon và Sunrise Sunset nếu được cải tiến về thiết kế và màu sắc. Việc kết hợp giữa kỹ thuật thủ công mỹ nghệ truyền thống với tư duy thiết kế hiện đại có thể tạo ra những sản phẩm vừa mang bản sắc, vừa đáp ứng thị hiếu quốc tế.

Đặc biệt, tiêu chuẩn bền vững đang trở thành “giấy thông hành” bắt buộc. Việc sử dụng vật liệu tái chế, giảm phát thải trong sản xuất và minh bạch nguồn gốc nguyên liệu, chuỗi cung ứng sẽ góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh. “Bền vững không còn là lựa chọn mà đã trở thành yêu cầu bắt buộc tại thị trường Bắc Âu”, bà Thúy nhấn mạnh.

Ngoài ra, câu chuyện sản phẩm cũng ngày càng đóng vai trò quan trọng. Người tiêu dùng Bắc Âu không chỉ quan tâm đến công năng mà còn chú ý tới giá trị văn hóa và hành trình tạo ra sản phẩm. “Người tiêu dùng Bắc Âu ngày càng quan tâm đến câu chuyện phía sau sản phẩm, do đó doanh nghiệp cần chú trọng xây dựng giá trị văn hóa và nguồn gốc sản phẩm”, bà Thúy chia sẻ thêm. Điều này cho thấy storytelling không chỉ là yếu tố truyền thông mà đã trở thành một phần của giá trị hàng hóa.

Việc cập nhật xu hướng màu sắc, tham gia các hội chợ quốc tế và kết nối với hệ thống phân phối tại Bắc Âu sẽ giúp doanh nghiệp Việt nâng cao khả năng tiếp cận thị trường. Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng cao, lợi thế không chỉ đến từ giá cả mà còn từ thiết kế, chất lượng và tính bền vững.

Đối với doanh nghiệp Việt Nam, việc nắm bắt các xu hướng này có thể giúp định hướng phát triển sản phẩm phù hợp với thị hiếu của thị trường. Với lợi thế về nguồn nguyên liệu tự nhiên, tay nghề thủ công và khả năng sản xuất đa dạng, Việt Nam có nhiều tiềm năng để mở rộng xuất khẩu các sản phẩm lifestyle và nội thất sang khu vực Bắc Âu trong thời gian tới.