Tận dụng sức mạnh nền tảng số để mở rộng thị trường 

Theo Sở Công Thương Bắc Ninh, thực hiện Kế hoạch phát triển kinh tế số và xã hội số giai đoạn 2026 - 2030, tỉnh đặt mục tiêu đưa kinh tế số chiếm khoảng 45% GRDP; doanh số bán lẻ qua thương mại điện tử đạt tối thiểu 20% tổng mức bán lẻ hàng hóa và dịch vụ; tỷ lệ thanh toán không dùng tiền mặt vượt 80%.

Để thúc đẩy tiêu thụ các sản phẩm chủ lực, đặc biệt là vải thiều niên vụ 2026 góp phần đạt mục tiêu tỉnh đề ra, ông Nguyễn Thế Thi, Phó Giám đốc Sở Công Thương Bắc Ninh cho biết, bên cạnh việc mở rộng các kênh phân phối truyền thống, địa phương đã tích cực triển khai nhiều hoạt động xúc tiến thương mại gắn với chuyển đổi số.

Ngay từ đầu vụ, tỉnh đã phối hợp với TikTok Shop triển khai các chiến dịch quảng bá vải thiều trên nền tảng số. Theo ông Nguyễn Thế Thi, từ kinh nghiệm thực tiễn của những năm trước, đặc biệt là năm 2025, mạng xã hội đã chứng minh hiệu quả rõ rệt trong hoạt động quảng bá và tiêu thụ sản phẩm.

Việc tận dụng sức ảnh hưởng của các KOL, KOC giúp vải thiều tiếp cận đông đảo người tiêu dùng hơn, góp phần nâng cao giá trị sản phẩm và hỗ trợ tiêu thụ thuận lợi.

"Nhiều khách hàng trong nước và quốc tế biết đến vải thiều Bắc Ninh thông qua các phiên livestream, video ngắn giới thiệu quy trình chăm sóc, chất lượng sản phẩm và câu chuyện vùng trồng. Nhờ đó, hiệu quả tiêu thụ được cải thiện đáng kể. Năm nay, chúng tôi tiếp tục phát huy mô hình này", ông Nguyễn Thế Thi chia sẻ.

Nhằm nâng cao năng lực kinh doanh số cho doanh nghiệp, hợp tác xã và người dân, Sở Công Thương đã phối hợp với TikTok Việt Nam tổ chức nhiều chương trình đào tạo, tập huấn kỹ năng livestream, xây dựng nội dung và bán hàng trực tuyến cho các sản phẩm nông sản, trong đó có vải thiều.

Đáng chú ý, địa phương đã thành lập Chi nhánh Câu lạc bộ KOL và KOC tỉnh Bắc Ninh, tạo kênh kết nối chính thức giữa tỉnh và TikTok Việt Nam. Các thành viên câu lạc bộ sẽ hỗ trợ hộ sản xuất, kinh doanh nâng cao kỹ năng bán hàng và quảng bá sản phẩm trên môi trường số.

"Đây cũng là cơ hội để thanh niên địa phương tiếp cận các mô hình kinh doanh mới, từng bước trở thành lực lượng quảng bá hiệu quả cho sản phẩm quê hương", ông Nguyễn Thế Thi nhấn mạnh.

Chuẩn bị xe lạnh, ưu tiên vận chuyển đến các tỉnh phía Nam

Song song với hoạt động xúc tiến thương mại số, Bắc Ninh cũng chú trọng hoàn thiện hạ tầng logistics phục vụ tiêu thụ vải thiều trong giai đoạn cao điểm.

Theo bà Thu Trang, Phó Trưởng phòng Dịch vụ chuyển phát Viettel Post Bắc Ninh, doanh nghiệp xác định vải thiều là mặt hàng đặc thù, yêu cầu thời gian vận chuyển nhanh nhằm bảo đảm độ tươi ngon khi đến tay người tiêu dùng.

Ngay từ đầu vụ, Viettel Post đã chủ động chuẩn bị nguồn nhân lực, phương tiện vận tải và hạ tầng logistics. Doanh nghiệp bố trí các tuyến vận chuyển ưu tiên, tăng cường phương tiện chuyên dụng và sẵn sàng hỗ trợ người dân trong các khâu đóng gói, vận chuyển.

Để đáp ứng nhu cầu đơn hàng dự kiến tăng mạnh, Viettel Post đã bố trí khoảng 20 xe lạnh phục vụ vận chuyển vải thiều từ Bắc Ninh tới các tỉnh miền Trung và miền Nam. Sau khi thu hoạch và đóng gói, sản phẩm sẽ được thu gom trực tiếp tại nhà vườn và kết nối đến các điểm giao hàng theo đơn đặt trước.

Bên cạnh đó, đơn vị huy động lực lượng từ các bưu cục, đội ngũ kinh doanh và nhân viên hỗ trợ tham gia các công đoạn từ đóng gói, xử lý đơn hàng đến vận chuyển, nhằm rút ngắn thời gian giao nhận và bảo đảm chất lượng sản phẩm.

Theo bà Thu Trang, để khắc phục những hạn chế của các mùa vụ trước, năm nay Viettel Post tăng cường đầu tư hệ thống xe lạnh thay thế cho phương thức vận chuyển thông thường. Đây là giải pháp quan trọng giúp hạn chế tình trạng dập nát, hư hỏng, đồng thời duy trì chất lượng vải thiều trong quá trình vận chuyển đường dài.

Không chỉ nâng cao năng lực logistics, Viettel Post còn triển khai các chính sách hỗ trợ chi phí vận chuyển dành riêng cho nhóm hàng nông sản. Doanh nghiệp xây dựng biểu giá ưu đãi nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho người dân đưa sản phẩm lên các sàn thương mại điện tử và mở rộng thị trường tiêu thụ.

"Viettel Post đang phối hợp với Ủy ban nhân dân tỉnh triển khai chương trình hỗ trợ giảm chi phí vận chuyển cho nông dân khi đưa sản phẩm tới các tỉnh miền Trung và miền Nam, góp phần nâng cao sức cạnh tranh cho nông sản địa phương", bà Thu Trang nói. 

Theo đại diện Viettel Post Bắc Ninh, ngay sau khi nhận được kế hoạch tiêu thụ từ Sở Công Thương và Ủy ban nhân dân tỉnh, doanh nghiệp đã chủ động khảo sát nhiều vùng trồng, để nắm bắt sản lượng dự kiến, phương án vận chuyển và nhu cầu hỗ trợ của người dân.

Đồng thời, Viettel Post phối hợp với cơ quan quản lý và nhà vườn hướng dẫn quy cách đóng gói, bảo quản sản phẩm, bảo đảm quá trình vận chuyển diễn ra thuận lợi và đáp ứng yêu cầu của các kênh phân phối hiện đại.

Theo đánh giá của doanh nghiệp, sự phối hợp chặt chẽ giữa chính quyền địa phương, đơn vị logistics, nền tảng số và người dân đang hình thành chuỗi liên kết đồng bộ từ sản xuất, quảng bá đến tiêu thụ. Đây là nền tảng quan trọng để nâng cao giá trị và sức cạnh tranh của vải thiều Bắc Ninh trong bối cảnh thương mại điện tử ngày càng phát triển mạnh.

Năm 2026, dù điều kiện thời tiết không thuận lợi ảnh hưởng đến năng suất, nhưng nhờ chủ động trong công tác chăm sóc, quản lý chất lượng và áp dụng quy trình sản xuất an toàn, chất lượng vải thiều Bắc Ninh vẫn được duy trì ổn định, đáp ứng yêu cầu của thị trường trong nước và xuất khẩu.

Toàn tỉnh hiện có khoảng 29.800 ha vải thiều, sản lượng ước đạt hơn 95.000 tấn. Trong đó, diện tích vải sớm khoảng 8.200 ha với sản lượng trên 40.000 tấn; diện tích vải chính vụ khoảng 21.600 ha, sản lượng hơn 55.000 tấn.